採用成功企業が抑えているインターネット広告の基礎知識
ビジネスの市場はインターネットがメインになってきています。 対象が曖昧になりやすいマスメディア広告が減少して、狙ったターゲットにリーチしやすいインターネット広告が増加しています。
そんな中で、採用活動もインターネットでおこなうことが当たり前になってきており、ファスト・リクルーティングと呼ばれている新しい採用手法が主流になってきました。
ファスト・リクルーティングとは、従来のように求人媒体に掲載し応募者を待つスタイルではなく、Indeedをはじめとした求人検索エンジンなどやGoogleリスティング広告、Facebook広告などを活用し、自社の採用ホームページにWebの広告などで誘導し、そこから応募を獲得する採用手法のことです。
こういったWEB広告を利用して採用するのが主流になったことにより、WEB広告の基礎知識が採用活動にも必須になってきており、採用活動は媒体などに”掲載する”ものから自社採用サイトを”運用する”ものに変化いたしました。
これはどういうことかというと、自社採用サイトでWEB広告をかける場合
・流入経路
・ページの閲覧時間
・応募に至るまでの単価
・閲覧履歴
・ユーザーの属性
などなど複数の求職者の行動データの記録を蓄積することができます。
こういったデータを活用し、分析することで、
①費用対効果の最適化
②応募数の最適化
③応募までのリードタイムの最適化
④応募者の質の最適化
が可能になり、運用を続けることでその企業にとって
最適な採用活動が実現できるようになってきます。
これによりある程度採用に至るまでの数値がわかってくるので、
従来の採用にかける広告費は費用をかけたものの期間内に欲しい人材がくるかわからない、
ハイリスクハイリターンのかけのようなものではなくある程度予測ができる投資に変化していきます。
採用に成功している企業は上記の数値を元に採用活動をおこなっているので、
欲しいときに、欲しい人材の採用を再現性高く実現しております。
このように、最新の採用は現在どれくらい広告をかければどれだけ効果が得られるか
算出しながら出稿できるようになってきています。
まだ、従来の媒体などで採用活動をされている経営者様・人事担当者様は
ぜひご参考にインターネット広告を活用して採用費を予測可能な投資として機能させてください。
＜執筆者＞：HRD支援本部 採用グループ 手塚 颯
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